Die Premiuim-Automarke Genesis, eine Tochtergesellschaft von Hyundai, hat sich in den letzten Jahren stark im Golfsport engagiert. Mit Sponsoring-Aktivitäten, die sich über drei bedeutende Golfturniere erstrecken, festigt Genesis nicht nur seine Präsenz auf dem internationalen Markt, sondern unterstreicht auch seine Position als Premium-Automobilhersteller.
Zu Gast bei den Genesis Scottish Open 2024
Im Rahmen der Genesis Scottish Open 2024 ging Sebastian Kreuzer der Frage nach, wie Automobilhersteller Ihr Sponsoring von Sportveranstaltungen einsetzen um die Markenpositionierung zu schärfen.
Seit 2022 ist Genesis Hauptsponsor der Genesis Scottish Open. Dieses Sponsoring ist Teil einer umfassenden Strategie von Genesis, um ihre Marke in Verbindung mit hochkarätigen sportlichen Ereignissen und einem gehobenen Lifestyle zu positionieren.
Sponsoring-Details und Engagement
Titel- und Namensrechte: Als Titelsponsor hat Genesis die Namensrechte am Turnier, wodurch es offiziell als “Genesis Scottish Open” bekannt ist. Dies bietet der Marke erhebliche Sichtbarkeit und Assoziation mit einem prestigeträchtigen Event im Golfsport. Der Name zieht sich durch jegliche mediale Coverage in Print, TV und Web sowie das Merchandising.
Markenpräsenz und Werbung: Während des Turniers ist die Marke Genesis stark präsent, sowohl auf dem Golfplatz als auch in den Übertragungen. Dies umfasst Branding auf Bannern, digitalen Anzeigen, Scoreboards und anderen sichtbaren Flächen, was eine hohe Reichweite und Aufmerksamkeit garantiert. Nahezu die komplette Anlage ist mit dem Logo des Herstellers dekoriert. Es entstehen im Laufe des Turniers etliche Fotos und Video-Sequenzen mit Top-Athleten wie Rory McIlroy, Alexander Schaufele, Tommy Fleetwood, Jordan Spieth oder Justin Thomas umringt von Logos des koreanischen Titelsponsors. Während der vier Turniertage der Genesis Scottish Open 2024 besuchten insgesamt über 72.000 Zuschauer die Anlage im Renaissance Club in North Berwick, Schottland.
Exklusive Erlebnisse: Genesis bietet spezielle VIP-Erlebnisse für ihre Kunden und Gäste an. Diese beinhalten Zugang zu exklusiven Bereichen des Turniers, spezielle Hospitality-Programme und Meet-and-Greet-Möglichkeiten mit Golfstars. Solche Erlebnisse verstärken die Verbindung der Marke mit Luxus und Exklusivität.
Dazu lud Genesis Medienvertreter und Golfaffine Großkunden im Rahmen des Turniers zu einem speziellen AM-AM Hospitality Programms. Die Gruppe aus den drei europäischen Marktgebieten United Kingdom, Deutschland und Schweiz kam in den Genuss die Genesis Familie hautnah zu erleben. Neben dem Hospitality in der Genesis VIP-Lounge kamen die Gäste durch den Shuttle-Transfer mit der Produktpalette und Modellreihen in Berühung und hatte die einmalige Gelegenheit das Management in entspannter Atmosphäre zu treffen.
Bei Genesis steht “Son-nim” im Mittelpunkt. Im Koreanischen bezeichnet “Son” einen Gast, jemanden von ausserhalb, und “Nim” ist ein Ehrensuffix. Einen Gast als “Son-nim” zu behandeln bedeutet, dass er wie ein Familienmitglied respektiert und behandelt wird. Diese Gastfreundschaft vermittelte der überaus motiviere Staff des Autoherstellers aufopferungsvoll.
Als Highlight dürfte jedoch für die vielen Golf-Enthusiasten der Gäste das AM-AM Turnier gewesen sein. Wann hat man auch sonst die Gelegenheit auf einem Golfplatz zu spielen, auf dem tags zuvor noch die Weltspitze des Golfsports um ein Preisgeld in Gesamthöhe von 9 Millionen Dollar spielte.
Früher sind wir BMW gefahren. Doch da ist die Nase nur noch oben ohne Leistung. Bei Genesis stimmt dagegen die Leistung. Die Fahrzeuge sind großartig und man erhält eine exzellente Betreuung. Hier ist der Kunde noch König.
O-Ton eines geladenen Kunden und Golfers aus Franken. Zweifelsohne ein zufriedener Kunde der somit als Markenbotschafter in seinem für Genesis attraktiven Umfeld positiv vom Markenerlebnis spricht.
Automobilpräsentationen: Während des Turniers stellt Genesis ihre neuesten Fahrzeugmodelle aus, oft in Premium-Bereichen des Kurses. Diese Ausstellungen ermöglichen es den Besuchern, die Fahrzeuge hautnah zu erleben und sich über die neuesten Innovationen und Designs der Marke zu informieren. An den Par 3 Löchern der Bahnen 6 und 17 waren die Fahrzeuge als Hole-in-One Preise direkt um die Tee-Box positioniert. Somit waren in den TV-Bildern bei jedem Abschlag die Autos bestens in Szene gesetzt. Bei Millionen Zuschauern an den TV-Geräten weltweit eine immense Werbebotschaft. Für ein Hole-in-one an der 17 hätte der Spieler einen Genesis Electrified GV70 erhalten. Und damit sein Caddie nicht leer ausgeht, wäre er mit einem Genesis GV60 beschenkt worden. Leider gab es an keinem der vier Turniertage ein Hole-in-one.
Partnerschaften und Synergien: Das Sponsoring der Genesis Scottish Open ist Teil einer größeren Partnerschaftsstrategie, die auch andere sportliche und kulturelle Events umfasst. Durch diese Synergien verstärkt Genesis ihre Position als globale Premium-Marke und spricht ein breites, sport- und lifestyle-orientiertes Publikum an.
Dieses umfassende Engagement zeigt die Bedeutung des Turniers für die Marketing- und Markenstrategie von Genesis und unterstreicht die enge Verbindung der Marke mit dem Golfsport und einem exklusiven Lebensstil.
Zielgruppenanalyse durch Sportsponsoring von Automarken
Das Sportsponsoring von Automarken gibt wertvolle Einblicke in die Zielgruppen und Marketingstrategien der jeweiligen Marken. Die Wahl der gesponserten Sportarten reflektiert dabei gezielt die gewünschten demografischen und sozioökonomischen Gruppen. Hier ist eine detaillierte Analyse:
Fußball-Sponsoring: Hyundai, MG, BYD, Opel, Seat
Fußball ist eine der weltweit beliebtesten Sportarten und zieht ein breites Publikum an. Fans kommen aus verschiedenen Altersgruppen und sozioökonomischen Schichten, sind jedoch häufig leidenschaftlich und haben eine starke emotionale Bindung zu ihren Vereinen.
Automarken wie Hyundai, MG, BYD, Opel und Seat nutzen Fußball-Sponsoring, um eine breite und diverse Zielgruppe zu erreichen. Diese Marken zielen oft auf die Mittelschicht ab und nutzen die immense Popularität des Fußballs, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen. Durch die Assoziation mit populären Fußballclubs können sie ihre Sichtbarkeit und das Vertrauen in die Marke erheblich verbessern.
Tennis-Sponsoring am Beispiel Kia
Tennis hat eine weltweite Anhängerschaft, oft aus höheren Einkommensschichten, und zieht ein internationales Publikum an. Kia den Tennissport, um spezifische Märkte und Zielgruppen zu erreichen. Durch das Sponsoring von Tennis-Events wie den Australian Open zielt Kia auf ein internationales, sportbegeistertes und wohlhabendes Publikum ab. Dies hilft der Marke, sich als globaler Akteur zu positionieren und ihre Premium-Modelle einem breiten Publikum zu präsentieren.
Der Golfsport als Spitze der Sport-Sponsorings: Genesis
Golf zieht oft ein wohlhabendes und einflussreiches Publikum an, darunter Geschäftsleute und Entscheidungsträger. Die Sportart ist stark mit Luxus und Exklusivität verbunden. Genesis platziert sich im Golfsport, um seine Position als Premium-Automarke zu unterstreichen. Durch das Sponsoring von hochkarätigen Golfturnieren wie der Genesis Invitational und den Genesis Scottish Open spricht die Marke gezielt eine wohlhabende und prestigeträchtige Zielgruppe an. Dies stärkt das Markenimage als Premium-Hersteller und schafft eine Assoziation mit Exklusivität und Eleganz.
Erwähnte Unternehmen im Branchenverzeichnis
Genesis Motor Europe, Strahlenbergerstraße, Offenbach am Main, Deutschland
Genesis und Golf der Extraklasse
Von Los Angeles über Schottland nach Korea
Genesis begann sein Engagement im Golfsport 2017 mit der Übernahme der Titelsponsorship der Genesis Open, einem renommierten Turnier im Riviera Country Club in Kalifornien, das 2020 in Genesis Invitational umbenannt wurde. 2022 weitete Genesis seine Sponsoring-Aktivitäten auf Europa aus und wurde Titelsponsor der Scottish Open, einem der prestigeträchtigsten Golfturniere auf dem Kontinent. Im Jahr 2024 folgte die Einführung der Genesis Championship in Korea, einem bedeutenden Turnier auf der Korean Tour, das die Marke weiter in ihrem Heimatmarkt stärkt und die globale Präsenz von Genesis im Golfsport festigt.
Über die Genesis Scottish Open 2024
Die Genesis Scottish Open 2024 fanden vom 11. bis 14. Juli im Renaissance Club in North Berwick, Schottland, statt. Diese Veranstaltung gehört zur prestigeträchtigen Rolex Series und wird sowohl von der PGA Tour als auch von der DP World Tour co-sanktioniert. Damit zieht sie einige der besten Golfspieler der Welt an.
Die Teilnehmerliste umfasst rund 75 Spieler von der PGA Tour und 75 Spieler von der DP World Tour, was ein hochkarätiges Teilnehmerfeld garantiert. In der Vergangenheit nahmen acht der weltbesten zehn Spieler an diesem Turnier teil.
Der Kurs des Renaissance Clubs ist bekannt für seine herausfordernden Bedingungen, einschließlich starker Winde, was taktisches und präzises Spiel erfordert. Der Kurs hat ein Par von 70 und eine Länge von 7.237 Yards.
Die Genesis Scottish Open wird live im Fernsehen auf Golf Channel und CBS übertragen und kann online über Plattformen wie ESPN+, Paramount+ und Peacock gestreamt werden.
Die Preisgelder sind ebenfalls beachtlich, mit einer Gesamtsumme von 9 Millionen Dollar, was das Turnier zu einem der lukrativsten auf der Tour macht. Der Titelverteidiger von 2023 war Rory McIlroy, der mit einem Gesamtergebnis von -15 gewann. 2024 konnte er seinen Titel nicht verteidigen und wurde mit -14 geteilter Vierter. Den Sieg erspielte sich der schottische Lokalmatador Robert MacIntyre mit -18.
Tickets für das Turnier sind erhältlich, wobei verschiedene Optionen von allgemeinen Eintrittskarten bis hin zu Premium-Erlebnissen mit bevorzugtem Zugang und zusätzlichen Annehmlichkeiten angeboten werden.
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Infobox
Warum funktioniert Emotionalisierung durch Sponsoring?
Identifikation mit Werten: Sponsoring verbindet Marken mit bestimmten Werten und Interessen, die bei den Konsumenten emotional aufgeladen sind. Wenn eine Marke beispielsweise ein Sportevent oder ein kulturelles Ereignis unterstützt, assoziieren Konsumenten die Marke mit den positiven Emotionen, die sie mit dem Event verbinden.
Positive Assoziationen: Durch das Sponsoring von beliebten Veranstaltungen oder Teams können Marken positive Assoziationen schaffen. Fans und Teilnehmer verbinden die Marke mit den positiven Erfahrungen und Erinnerungen, die sie mit dem Event haben.
Erhöhung der Markenbekanntheit: Sponsoring erhöht die Sichtbarkeit der Marke in relevanten Zielgruppen. Dies geschieht oft in einem Kontext, der mit starken emotionalen Erlebnissen verbunden ist, was die Erinnerung an die Marke verstärkt.
Vertrauensaufbau: Wenn eine Marke in hochwertige und populäre Events investiert, wird sie oft als seriös und vertrauenswürdig wahrgenommen. Das Vertrauen der Konsumenten in die Marke wird gestärkt.
Direkte Interaktion: Sponsoring bietet oft Möglichkeiten für direkte Interaktionen mit Konsumenten, sei es durch Events, soziale Medien oder Promotions. Diese Interaktionen sind emotional aufgeladen und tragen zur Markenbindung bei.
Was können Autohersteller daraus ableiten?
Gezielte Auswahl von Sponsoring-Partnerschaften: Autohersteller sollten sorgfältig überlegen, welche Events oder Teams sie sponsern. Diese sollten mit den Werten und der Zielgruppe der Marke übereinstimmen. Beispielsweise könnte ein Autohersteller, der auf Nachhaltigkeit setzt, Events im Bereich der erneuerbaren Energien oder umweltfreundlichen Technologien unterstützen.
Integration in die Erlebniswelt der Konsumenten: Autohersteller können ihre Sponsoring-Aktivitäten nutzen, um Erlebnisse zu schaffen, die die Konsumenten direkt einbinden. Dies könnte durch Testfahrten bei Events, exklusive Einladungen zu Markenevents oder spezielle Promotions geschehen.
Geschichten erzählen: Marken sollten die Plattformen, die durch Sponsoring entstehen, nutzen, um emotionale Geschichten zu erzählen. Dies könnte durch Videoinhalte, Social-Media-Kampagnen oder andere Medien geschehen, die die Verbindung zwischen der Marke und den Erlebnissen der Konsumenten stärken.
Langfristige Engagements: Langfristige Sponsoring-Partnerschaften sind oft effektiver als kurzfristige. Sie ermöglichen es der Marke, eine tiefere Beziehung zu den Konsumenten aufzubauen und kontinuierlich positive Assoziationen zu fördern.
Messen und Optimieren: Autohersteller sollten die Wirkung ihrer Sponsoring-Aktivitäten messen und analysieren. Dies kann durch Umfragen, Verkaufsdaten und andere Metriken geschehen. Die Erkenntnisse sollten genutzt werden, um die Sponsoring-Strategie kontinuierlich zu optimieren.
Durch die gezielte Nutzung von Sponsoring können Autohersteller starke emotionale Verbindungen zu ihren Konsumenten aufbauen und so die Markenloyalität und -bekanntheit nachhaltig steigern.
